ПОТЕРЯ КОНВЕРСИИ ЗА СЕКУНДУ
7%
на каждую дополнительную секунду (Portent, 2023)
↑ накапливается с каждой следующей секундой
РОСТ ОТКАЗОВ ПРИ 3 С
+68%
по сравнению с базой в 1 секунду загрузки
↑ 70% платного трафика затронуто на большинстве сайтов
МЕДИАННАЯ ЗАГРУЗКА НА МОБИЛЬНЫХ
4,2 сек.
по сайтам малого бизнеса (HTTP Archive, 2024)
↑ целевой показатель Google — менее 2,5 с LCP
ИЗОБРАЖЕНИЯ В ВЕСЕ СТРАНИЦЫ
42%
от общего веса при прочих равных (HTTP Archive)
↓ крупнейшая категория быстрых улучшений
Что на самом деле вызывает медленные сайты
Причины медленных сайтов не загадочны. Они воспроизводятся во всех аудитах и укладываются в шесть категорий — каждая устранима. Коренная причина для большинства SMB-сайтов — не стоимость инфраструктуры, а накопленный технический долг из-за неоптимизированных изображений, избыточных плагинов и хостинга, никогда не предназначавшегося для производительности.
Самый распространённый сценарий: WordPress с 40+ плагинами, несжатые изображения-герои весом 3 МБ на мобильных устройствах, хостинг в одном регионе, слой кэширования отсутствует. Каждая проблема устранима по отдельности. Вместе они дают LCP 5–8 секунд.
Шесть причин — и что стоит исправление каждой
| Проблема | Типичное влияние | Исправление | Стоимость |
|---|---|---|---|
| Неоптимизированные изображения | +1,5–3 с LCP | Конвертировать в WebP/AVIF, lazy-load, CDN | $200–$500 |
| Нет CDN / хостинг в одном регионе | +0,5–1,5 с для удалённых | Перейти на CDN-хостинг (Vercel, CF Pages) | $0–$40/мес. |
| Блокирующие рендеринг скрипты | +0,8–2 с First Paint | defer/async для некритичного JS | $150–$400 |
| Тяжёлые/избыточные плагины | +0,5–2 с LCP (WordPress) | Аудит и оптимизация плагинов | $200–$600 |
| Нет кэширования страниц | +1–3 с TTFB сервера | Кэш на сервере и CDN | $0–$200 |
| Неминифицированные CSS/JS | +0,3–0,8 с времени парсинга | Минификация при сборке (в Next.js автоматически) | $0–$150 |
Большинство сайтов можно перевести с 5 с до менее 2,5 с LCP за $500–$1 500 целевых правок. Пересборка в большинстве случаев не требуется.
Как Core Web Vitals влияют на позиции в поиске
После обновления Page Experience в 2021 году Google использует Core Web Vitals (LCP, CLS, INP) как прямые сигналы ранжирования. Сайт в нижнем квартиле по CWV конкурирует в органическом поиске со структурным недостатком — независимо от качества контента и ссылочного профиля. Совокупные потери органического трафика от стабильно слабых CWV за 12+ месяцев редко подсчитываются, но стабильно недооцениваются.
The Agency Company проводит бесплатный бенчмарк производительности: текущие показатели Core Web Vitals вашего сайта с расчётом влияния на выручку. 30 минут — и у вас конкретные цифры для принятия решений.
Источники
- Portent: Page Load Time Effects on Conversion 2023 (portent.com)
- HTTP Archive Web Almanac 2024 (almanac.httparchive.org)
- Google web.dev: документация Core Web Vitals (web.dev/vitals)